Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Évolution récente : La progression du streaming TV dans l'UE

Depuis peu, l'écosystème de la consommation médiatique en Europe a connu une transformation profonde, en particulier avec l'émergence de l'IPTV. Cette innovation a réinventé la façon avec laquelle les programmes est diffusé et consommé, facilitant une transition hors des formules conventionnelles en diffusion hertzienne. Pour 2025, le marché de la télévision IP dans l'UE devrait connaître une progression significative, portée par les infrastructures numériques à haut débit et grâce à l'engouement grandissant des utilisateurs envers des solutions de visionnage à la demande.

Éléments déterminants de ce développement

La dynamique de progression du TV over IP dans la région dépend de divers éléments interdépendants. Les avancées technologiques sont déterminantes ; la généralisation des connexions fibre et des terminaux intelligents a permis la lecture optimale accessible à des consommateurs plus nombreux. Par ailleurs, l'intégration de caractéristiques modernes, à l'image de le replay et les services VOD, améliore l'adhésion et le confort des abonnés.

2. Panorama actuel du secteur du streaming TV dans l'UE

Le marché de la télévision numérique en Europe connaît une mutation profonde, influencé par la digitalisation et les transformations des habitudes des consommateurs. Cette année, le volume d'abonnés à ces services d'IPTV a dépassé près de 20 millions, reflétant un bond important comparé aux périodes passées. Cette croissance est principalement portée par le développement des réseaux fibrés et des solutions de diffusion en HD, garantissant une excellence de diffusion significativement meilleure.

Diversification des offres et concurrence accrue

Les évolutions identifiées dans ce marché de l'UE démontrent en outre une diversification des offres. Les opérateurs historiques comme les chaînes de télévision et les opérateurs de télévision payante concurrencent désormais des nouveaux acteurs, par exemple les applications de streaming. En outre, des solutions mixtes se développent, mariant les fonctionnalités IPTV avec des fonctionnalités de vidéo à la demande et des services en ligne, donnant aux utilisateurs d'adapter leur usage.

Défis légaux et futur

En outre, les problématiques de réglementation et de droits de distribution demeurent des défis majeurs pour le secteur. Les directives européennes concernant la neutralité internet et la sécurisation des informations personnelles affectent les opérations commerciales des opérateurs de streaming, les contraignant à évoluer au sein d'un contexte complexe en perpétuel changement.

3. Innovations technologiques : Le futur du streaming TV à l'échelle européenne

La 5G : Un levier majeur

Les technologies émergentes s'imposent comme critiques dans le développement du service de streaming TV dans la région UE, avec comme horizon 2025. L'innovation la plus disruptive s'incarne par la 5G, garantissant des performances de streaming phénoménales et une latence quasi inexistant. Cette technologie permet de transmission de contenus ultra HD, voire 8K, tout en optimisant l'engagement des viewers par des délais de réaction extrêmement rapides.

Intelligence Artificielle : L'adaptation intelligente

Parallèlement à la 5G, le déploiement accru de l'IA et de l'apprentissage automatique jouera un rôle central dans le ciblage des offres IPTV. Les moteurs sophistiqués de recommandation permettront de étudier les habitudes de visionnage des utilisateurs et proposer des chaînes sur-mesure à leurs préférences. Cette individualisation renforcera à la fois l'implication des utilisateurs, tout en boostant les indicateurs de rétention, puisque les utilisateurs auront l'impression davantage connectés par des offres alignés à leurs passions.

Solutions dématérialisées : Agilité et efficacité

Pour conclure, le cloud computing est une autre innovation majeure pouvant réinventer l'écosystème IPTV. En migrant les processus de stockage et de traitement vers le cloud, les fournisseurs de services seront en mesure de réduire les coûts techniques tout en offrant une plus grande flexibilité et capacité d'expansion. Cette approche facilitera également la mise en œuvre de solutions de transmission en direct, permettant à abonnés d'accéder à des centaines de chaînes et programmes en VOD sans les contraintes des systèmes traditionnels reposant sur des serveurs physiques.

4. Cadre juridique : L'encadrement de l'IPTV en Europe

Normes communautaires : Une structure en évolution

L'encadrement juridique et les textes officiels de l'IPTV en Europe continuent de se développer pour répondre à la rapide évolution technologique et à la manière dont les consommateurs accèdent à les contenus audiovisuels. À l'horizon 2025, le paysage réglementaire se définit par une série de directives européennes et de lois locales pour superviser les plateformes de télévision sur Internet tout en défendant les intérêts des consommateurs.

Enjeux majeurs : Contrefaçon et sécurisation des droits

Par ailleurs, la régulation de l'IPTV dans l'UE rencontre des obstacles majeurs, notamment en matière de accès non autorisé et d'exploitation illicite de la propriété intellectuelle. Les États, en partenariat avec les acteurs du secteur, déploient des stratégies destinées à endiguer ces délits, principalement par le déploiement de technologies de sécurisation et de traçage des flux illicites.

Standardisation à l'échelle UE et perspectives

Enfin, le développement des innovations comme les réseaux nouvelle génération et la VR demande une adaptation continue des cadres réglementaires en place. Les régulateurs doivent manœuvrer entre l'encouragement de l'innovation et la garantie de la propriété des consommateurs et des ayants droit. La collaboration entre les États membres reste primordiale afin d'établir une stratégie harmonisée face aux enjeux transnationaux que pose la transmission de programmes en flux continu.

5. Révolution 5G et IPTV : Une transformation du paysage du streaming

Débits exceptionnels : L'expérience immersive

L'avènement de la technologie 5G constitue une révolution majeure au sein du secteur du numérique, ayant des implications notables relatives aux solutions d'IPTV en Europe à l'horizon 2025. Le réseau nouvelle génération, grâce à ses performances d'atteindre des vitesses de transmission inédits et des délais quasi-nulle, change la dynamique du confort des abonnés.

Opportunités émergentes : Immersion et sur-mesure

De plus, le réseau 5G facilite la personnalisation et la diffusion des programmes de streaming. Grâce à des réseaux ultra-performantes, il est possible de déployer des fonctionnalités à la demande permettant une participation inédite. Les opérateurs de contenu utilisent des outils de pointe, comme l'IA et le traitement des comportements, et personnaliser en temps réel leurs services.

Accessibilité : Pour un offre streaming pour tous

Enfin, le réseau nouvelle génération peut de révolutionner l'infrastructure de diffusion de la télévision numérique dans l'UE. Le déploiement massif de ces réseaux est susceptible de limiter l'utilisation exclusive au câble traditionnel, offrant par là même la disponibilité à des contenus IPTV dans des zones éloignées ou moins bien desservies.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Spécificités régionales

France : Pionnier de la télévision connectée

Sur le marché français, le paysage de l'IPTV est largement contrôlé par des leaders comme Bouygues Telecom, distribuant des services étendue alliant télévision traditionnelle et contenus en VOD. La pénétration remarquable de la fibre optique garantit un niveau de service inégalé, incluant des innovations comme le catch-up TV ou encore le cloud DVR.

Outre-Rhin : Précision technologique

Chez nos voisins germaniques, l'offre IPTV se distinguent par leur philosophie orientée client, proposant des interfaces intuitives ainsi que des fonctionnalités pointues telles que le stockage en ligne. Deutsche Telekom, le fournisseur historique, a développé une compatibilité fluide entre le câble et les services VOD, avec un accent sur les exigeantes normes de protection des données.

Marchés latins : Émotion

En Italie, l'IPTV s'appuie sur un vaste contenu nationale, incluant des émissions à succès mais aussi une focalisation marqué envers les sports. Vodafone et ses rivaux opérateurs ont développé des forfaits groupés qui incluent souvent des licences premium sportifs, un atout marketing sur ces marchés dans lesquels le ballon rond représente une vraie passion locale.

Royaume-Uni : Tradition médiatique

Chez les Britanniques, des références tels que BT ont élevé la télévision payante à une qualité inégalé, proposant notamment la haute qualité mais aussi des systèmes avancées telles que la visionnage simultané. Leur modèle fusionne habilement les chaînes hertzienne et les contenus à la demande, créant ainsi une expérience unique qui séduit des millions de téléspectateurs.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Un leader du numérique

Écosystème dynamique : Les géants

En 2025, le marché des services IPTV sur le territoire français poursuivra sa transformation fulgurante, caractérisée par une adoption croissante des technologies de diffusion numérique et une rivalité féroce chez les opérateurs de services. Bouygues Telecom, les poids lourds des télécoms, proposent des bouquets tout-en-un mariant télévision traditionnelle, services exclusifs à une riche bibliothèque de VOD.

Contexte juridique : Équilibre innovation / protection

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel œuvre avec rigueur à maintenir un juste équilibre entre innovation technologique, respect de la propriété intellectuelle tout en préservant égalité d'accès aux œuvres. L'offensive contre le piratage s'affirme comme un enjeu majeur, nécessitant des technologies de pointe en solutions de protection pour la traçabilité des contenus.

Révolutions technologiques : 5G

L'utilisation du machine learning autorise un ciblage sur-mesure des programmes, quand les UI/UX intuitives transforment la découverte au sein de le vaste catalogue disponible. L'avènement de la 5G amplifie significativement la qualité de diffusion, notamment des formats HDR et des reactivité minimes. Dans ce contexte, les fournisseurs sont contraints de évoluer sans relâche concernant trois piliers : qualité.

Futur immédiat : Enjeux

Le secteur de l'IPTV en France évolue vers une phase de consolidation, où la valeur ajoutée devient le critère déterminant afin de séduire une audience ultra- exigeante. Les à venir défis mêleront la compatibilité entre les devices intelligents, l'hyper-personnalisation sans oublier la pérennité des plateformes contre les attaques informatiques exponentiellement avancées.

6.2. Allemagne : Innovation réglementaire

Offres diversifiées : Leaders du secteur

En Allemagne, la transformation du service d'IPTV pour 2025 illustre une dynamique sectorielle en constante mutation, portée par la montée en puissance des habitudes de contenu délinéarisé. Le paysage est caractérisé par une diversité d'opérateurs, entre autres leaders du numérique en passant par les plateformes spécialisées.

Réseaux nouvelle génération : 5G et fibre

L'expansion des réseaux 5G associée au renforcement de l'infrastructure fibre constituent un levier stratégique dans l'expansion de l'IPTV. Ces progrès technologiques permettent des débits de téléchargement exceptionnelles avec une résolution d'image ultra HD, transformant le visionnage en qualité cinéma à la fois disponible, mais également sans interruption.

Enjeux réglementaires : Arbitrage innovation / protection

Néanmoins, les défis subsistent. Les aspects de protection des contenus et législatifs restent essentielles au sein de la croissance des services de télévision IP. En 2025, Berlin continue de affiner des cadres législatifs pour harmoniser le respect des œuvres et l'accès du marché à l'innovation.

Tendances émergentes : Convergence

Au final, l'avenir du streaming TV en Allemagne semble radieux, porté par un socle technologique en forte croissance, des offres diversifiées et une réglementation en mutation qui devrait favoriser un développement durable à moyen terme. Le développement de segments comme les contenus indépendants et l'adoption grandissante des algorithmes pour la curation des programmes personalisés tracent les prémices d'une télévision de demain.

6.3. Espagne : Diversité télévisuelle

Offres variées : Acteurs hybrides

À l'horizon 2025, le marché espagnol s'affirme comme un acteur majeur dans le domaine des services de télévision IP, illustrant un écosystème en révolution, stimulé par la convergence numérique et les usages de consommation des utilisateurs. Movistar ainsi que les acteurs spécialisés comme Atresplayer transforment les paradigmes du secteur grâce à des solutions hybrides mariant linéaire et VOD.

Excellence technologique : Immersion

L'exigence d'excellence représente une marque de fabrique chez les fournisseurs locaux, notamment des investissements conséquents pour l'optimisation de la bande passante ainsi que standards vidéo jusqu'à 4K. Cette compétition au haut de gamme s'adresse aux attentes des abonnés de plus en plus exigeante, chez laquelle la qualité immersive devient un critère décisif.

Contenu local : Leviers

Le marché ibérique s'appuie sur un réservoir production nationale visant à gagner en attractivité, notamment des fictions à succès telles que Élite, mais aussi des événements sportifs majeurs comme le Championnat d'Espagne. Cette approche de programmation permet aux services de captiver une audience engagé en parallèle promouvant le patrimoine télévisuelle espagnole hors des frontières.

Enjeux légaux : Piratage

Confrontés aux défis des contenus illicites, les régulateurs ibériques ont intensifié leurs actions visant à défendre les intérêts intellectuelle, entre autres des dispositifs telles que le blocage des portails non autorisés mais aussi des campagnes d'information auprès des consommateurs. Parallèlement, le cadre normatif s'adapte pour stimuler les investissements pour la création national, créant par conséquent un cercle vertueux profitant à le secteur audiovisuelle locale.

Perspectives 2025 : IA

Le déploiement du très haut débit mobile et le développement des algorithmes intelligents laissent entrevoir une révolution concernant le streaming TV en Espagne, en particulier des possibilités comme :

• Le streaming en 8K de matchs de football


• Les interfaces conversationnelles utilisant l'intelligence artificielle


• Le live augmenté avec des sondages en overlay


• La convergence transfrontalière des programmes grâce à les réseaux distribués

Ces avancées positionnent le secteur comme un laboratoire du divertissement de demain, dans lequel patrimoine rencontre technologie et offrir un écosystème unique aux consommateurs ibériques.

6.4. Italie : Innovation médiatique

Offres diversifiées : Géants locaux

Le marché italien s'affirme à l'horizon 2025 comme un acteur majeur de la télévision connectée, portée par des consommateurs connectée et des géants comme Vodafone Italia qui investissent massivement pour des services hybrides alliant téléphonie, internet haut débit et expérience média. TIMVision se distingue notamment avec ses contenus exclusifs riche et varié, incluant des films primés, des événements sportifs sans oublier des créations made in Italy.

Réseaux : 5G comme socle

La modernisation fulgurant des réseaux en Italie grâce à l'arrivée des technologies nouvelle génération autorise une qualité de diffusion haute fidélité, supportant des résolutions HDR et des vitesses inédites. Cette mutation technologique facilite la démocratisation de l'IPTV y compris dans les régions rurales, réduisant de ce fait le gap technologique persistante entre le Nord les provinces.

Contenu local : Patrimoine

La richesse des productions italien représente un différentiateur majeur chez les plateformes de télévision numérique dans la péninsule, avec des fictions emblématiques telles que Suburra, des productions cultes ainsi que des émissions profondément italiens. Ce focus de la création audiovisuel transalpin répond aux désirs des consommateurs sensible à sa culture, tout en participant à son export international.

Tendances : IA

Confrontés à compétition grandissante, les acteurs locaux investissent stratégiquement pour :

• Le machine learning afin de des recommandations ultra-personnalisées analysant les comportements des utilisateurs


• Les solutions convergentes intégrant IPTV traditionnel + services de streaming comme Netflix


• L'engagement live via quizzes pendant matches événementiels


• L'immersion mixte pour des modes de divertissement nouveaux

Obstacles : RGPD

Face à cette effervescence, le marché doit faire face à des défis structuraux :

• La lutte face aux contenus illicites qui constitue un préjudice colossal par an


• La mise en œuvre rigoureuse de la protection des données dans un contexte d'exploitation intensive des informations utilisateurs


• L'adaptation constante du cadre normatif européen mais aussi local


• La défense des intérêts des producteurs avec le développement des robots génératives

Horizon 2025 : Personalisation

L'écosystème italien se dirige à la intégration renforcée entre chaînes hertziennes, services IPTV et les réseaux sociaux, formant un environnement audiovisuel sans frontières avec les œuvres s'affirme comme ultra- :

• Sur-mesure grâce à le profilage


• Omniprésent via multi-devices


• Interactif intégrant des outils de partage


• Sans frontières mais valorisant les spécificités locales

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Compétition médiatique

Offres premium : Acteurs hybrides

D'ici cinq ans, le marché de la télévision connectée outre-Manche subit une transformation dynamique, définie par une rivalité sans précédent et des révolutions médiatiques. Virgin Media et les plateformes nouveaux tels que ITV Hub redéfinissent les règles de l'industrie via des offres intégrées combinant programmes en direct, exclusivités et une expérience de visionnage ultra-personnalisée.

Technologies clés : IA

La recherche au premium s'illustre avec :

• Le déploiement large de la 4K/8K garantissant une définition visuelle cinématographique


• L'utilisation poussée du machine learning afin de des suggestions adaptatives basées sur les habitudes d'engagement


• Le cross-device permettant une continuité parfaite entre mobile à smartphone


• Les expériences gestuelles utilisant IA

Contenu : Séries

Le marché britannique se distingue grâce à sa production éditoriale unique, notamment :

• Des licences sportifs stratégiques fidélisant une audience massive d'abonnés


• Des créations primées telles que The Crown consolidant le prestige des plateformes locaux


• Une intégration transparente entre les références mondiaux à l'instar de Amazon Prime


• Des programmes expérimentaux comme les émissions participatives

Enjeux clés : Piratage

Cet écosystème en forte croissance néanmoins relever de sérieux obstacles :

• Le gap technologique séparant les zones urbaines avec les campagnes


• La lutte anti-contrefaçon qui constitue un préjudice substantiel de livres sterling


• Le respect rigoureuse des règles de protection des données dans un contexte de monétisation intensive des données


• La mise à jour constante des approches économiques face à l'émergence des solutions à prix réduits

Futur immédiat : Immersivité

Le Royaume-Uni s'oriente vers une intégration complète entre les expériences linéaires, solutions de streaming et réseaux sociaux, donnant naissance à un paysage homogène où le contenu est toujours plus :

• Personnalisé avec les algorithmes associé à le traitement des données


• Participatif proposant réalité augmentée ainsi que des environnements 360°


• International tout en préservant les talents locales


• Accessible via multi-devices en tout lieu

7. Modèles économiques du secteur IPTV en 2025

1. Abonnements premium : La référence du marché

À horizon 2025, l'approche par abonnement demeure la colonne vertébrale des opérateurs d'IPTV dans l'Union européenne, avec :

• Des tarifs récurrents évoluant entre 10€ et 50€ en engagement


• Des offres groupées avec fibre + téléphonie


• Une segmentation précise incluant :
  
  
  
  • Abonnements famille incluant le sport
  
  
  • Modules optionnels comme les séries
  
  
  
  


• Un taux de fidélisation supérieur à 70% via des contenus originaux et une expérience utilisateur optimisée

2. Modèle publicitaire : L'alternative freemium

Confrontés à la compétition des géants mondiaux, certains fournisseurs ont développé un modèle publicitaire basé sur :

• L'injection de publicités ciblées pendant les contenus


• Des options basiques incluant 3 à 5 minutes de messages publicitaires toutes les 15 minutes


• Une monétisation maximisée via :
  
  
  
  • Le targeting prédictif des utilisateurs
  
  
  • Les deals avec les annonceurs
  
  
  • Les optimisations dynamiques
  
  
  
  


• Des performances d'engagement atteignant 9 vidéos sur 10 grâce à des annonces non intrusifs

3. Combinaison innovante : La flexibilité suprême

Visant à combler les besoins exponentielle de personnalisation, les fournisseurs visionnaires expérimentent des modèles hybrides mariant :

• La location événementiel d'événements exclusifs à l'instar de :
  
  
  
  • Blockbusters à 5-15€
  
  
  • Compétitions sportifs avec multicam
  
  
  • Concerts live à 20-50€
  
  
  
  


• Des abonnements thématiques tels que :
  
  
  
  • Pass sport à 15€/mois
  
  
  • Forfait cinéma à 8€/mois
  
  
  
  


• Des bundles exclusifs associant :
  
  
  
  • Plateformes complémentaires à l'image de Spotify
  
  
  • Périphériques physiques notamment casque VR
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : Le levier de croissance

Face à un marché toujours plus saturé, les collaborations deviennent stratégiques afin de :

• Obtenir des droits sur :
  
  
  
  • Rugby via la Premier League
  
  
  • Documentaires avec HBO
  
  
  
  


• Co-produire des contenus originaux associant :
  
  
  
  • Producteurs indépendants
  
  
  • Acteurs mondiaux
  
  
  
  


• Connecter des services complémentaires comme :
  
  
  
  • Systèmes de paiement
  
  
  • Services de recommandation
  
  
  
  

5. Perspectives 2025 : Flexibilité

Les modèles commerciales du secteur à moyen terme s'orientent vers :

• Une adaptation fine des tarifs en fonction de :
  
  
  
  • Le profil de l'abonné
  
  
  • La situation de visionnage
  
  
  
  


• Une intégration fluide avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les places de marché digitaux
  
  
  
  


• Un écosystème unifiée à travers :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les mondes virtuels
  
  
  
  

8. Analyse des tendances de consommation du streaming TV à l'horizon 2025

9. Effet du COVID-19 sur l'IPTV

La crise sanitaire mondiale a provoqué des changements majeurs sur l'univers du divertissement numérique et les habitudes de visionnage, transformant profondément l'industrie de la télévision par protocole Internet en Europe. Avec les mesures de confinement et le télétravail devenant la norme, les pratiques des abonnés ont muté, entraînant une adoption massive aux solutions de VOD et d'IPTV.

Cette transformation a entraîné une hausse marquée des abonnements, les services de VOD ayant atteint des records d'audience. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont orientés vers la télévision numérique pour accéder à des contenus variés incluant divertissements et compétitions, ce qui a permis à ces services de prospérer alors que le reste de l'économie stagnait.

Dans le même temps, le contexte sanitaire a exposé des inégalités d'accès à la télévision numérique dans la zone UE. Bien que certaines régions aient professé de connexions stables, plusieurs régions, notamment les zones rurales, ont subi des débits inadaptés. Cela a soulevé des questions sur la disparité technologique et a amené des réflexions sur la nécessité d'améliorer l'accès à Internet haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans le visionnage numérique.

10. Collaborations clés et collaborations

En 2025, le paysage de l'IPTV sur le continent européen est profondément transformé par une multiplication de partenariats stratégiques et de rapprochements impliquant multiples intervenants de l'industrie. Ces alliances, aussi bien technologiques que business, se révèlent cruciales face aux enjeux majeurs du domaine des médias digitaux.

Les groupes télécoms, notamment, travaillent conjointement avec des fournisseurs de contenus afin de diversifier leur catalogue, incorporant des flux linéaires, des services de vidéo à la demande et des fonctionnalités innovantes dans l'optique de proposer des solutions combinées correspondant aux demandes multiples de la clientèle.

De façon similaire, des partenaires technologiques à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les développeurs de plateformes OTT travaillent ensemble pour délivrer des services TVIP haut de gamme, assurant une expérience utilisateur premium et en simplifiant l'implémentation des avancées récentes, telles que l'intelligence artificielle et le big data.

Ces alliances autorisent la conception de parcours client individualisés, favorisant l'engagement et la satisfaction utilisateur. Les synergies s'étendent également à aux producteurs de contenus, où des ententes stratégiques permettent la diffusion de contenus exclusifs et l'exploitation de banques de données étendues.

Par exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et maisons de création permettent d'accéder à un éventail de programmes, comportant des créations exclusives en passant par le live événementiel.

11. Conclusion de la télévision IP dans l'UE

L'avenir de la télévision sur IP au sein de l'Union, à l'horizon 2025, se profile encourageant mais exigeant. Grâce à l'expansion constante des réseaux ultrarapides et la généralisation des plateformes OTT, les solutions de télévision numérique vont connaître une expansion de façon spectaculaire.

Cette transformation sera amplifiée par une compétition féroce parmi les diffuseurs, qui cherchent à se distinguer via des catalogues variés et segmentés. Les entreprises nationales et les géants du secteur maintiendront leurs efforts financiers lourdement dans des productions premium, y compris les productions originales, pour capter l'intérêt de la génération Z, davantage attirés par les solutions en ligne au détriment des médias conventionnels.

Dans le même temps, les enjeux comme les aspects juridiques, les droits d'auteur et les accords de retransmission demeureront primordiaux. L'éclatement législatif entre les États membres représente un défi majeur aux opérateurs de télévision numérique contraints de manœuvrer dans un paysage juridique complexe, tout en cherchant à élargir leur portée.

En outre, l'adoption de normes techniques harmonisées pourrait faciliter la diffusion paneuropéenne de contenus. À mesure que les utilisateurs accroissent leurs attentes, les opérateurs TVIP devront intégrer des fonctionnalités dernier cri, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Pour résumer, la télévision numérique sur le continent dans cinq ans apparaît comme un secteur dynamique, façonné par l'innovation technique et les nouvelles habitudes de visionnage. L'aptitude à évoluer aux tendances émergentes, à créer des synergies industrielles et à se conformer aux exigences réglementaires représentera un élément clé de la durabilité des acteurs du secteur.